Marken und Sport
Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo aMarken und Sporta. Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der MarkenfA¼hrung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. DarA¼ber hinaus wird das aMarkenmanagement mit Sporta thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken. Der Leser erhAclt einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Aberblick A¼ber die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.Dr. Holger PreuA ist Professor fA¼r SportApkonomie und Sportsoziologie an der Johannes Gutenberg-UniversitAct Mainz. Prof. Dr. Frank Huber ist Professor fA¼r Marketing an der Johannes Gutenberg-UniversitAct Mainz. Prof.
| Title | : | Marken und Sport |
| Author | : | Holger Preuß, Frank Huber, Holger Schunk, Thomas Könecke |
| Publisher | : | Springer-Verlag - 2013-12-11 |
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